玩具巨頭美泰兒為重振芭比娃娃買氣，不惜打破長久以來堅持的底線，放手讓一向纖瘦至上的芭比變渾圓豐滿，此舉除增加產品線多元性，也更貼近現實。
纖細芭比 太不真實
工商時報【吳慧珍】
問世超過半世紀的芭比娃娃，不再只有金髮碧眼、凹凸有致一種樣貌，美國玩具大廠美泰兒（Mattel）1月底宣布，將推出窈窕、嬌小和高壯豐腴等3款新體型的芭比。美泰兒替芭比娃娃改版變身的動作頻頻，無非是為了讓這款銷量陷入疲軟的長壽玩具，重拾昔日人氣。
去年美泰
兒就為芭比時尚達人系列增添多種膚色與髮型，產品陣容之多樣化，係芭比娃娃1959年誕生以來僅見。
針對芭比突破紙片人形象大變身的消息，美泰兒資深副總裁兼芭比品牌負責人馬佐可（Evelyn Mazzocco）聲明指出：「我們認為自己對女孩及家長有責任，必須反映出更寬廣的審美觀。」
已於2002年辭世的「芭比之母」韓德勒，在1994年出版的自傳中寫道：「我創作芭比的整體哲學是，小女孩透過這個娃娃，可成為任何她們想扮演的角色，芭比始終代表一項事實，女人有選擇權。」
其實這數十年來，美泰兒不是沒有在芭比玩具上求新求變，1967年推出過非裔芭比娃娃，還賦予芭比數十種職業形象，包括美術老師和獸醫等，然而芭比偏瘦的體態始終如一。
50多年來，美泰兒賣出超過10億個芭比娃娃，成為該公司史上產量最大也最賺錢的玩具產品。不過近來芭比銷售陷入寒冬期，在最近4個季度，芭比全球銷量與前4季的總和相比掉了14％，同時間美泰兒的整體營收下滑6.2％。
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奇蹟，連帶使艾莎公主玩偶等周邊商品大賣，反觀芭比娃娃買氣銳減，在近8個季度，每季銷量都減少1成以上。
美泰兒共同創辦人
韓德勒女士（Ruth Handler）1959年於紐約玩具博覽會首度發表她創造的芭比娃娃後，這個身材前凸後翹的塑膠玩偶，一直以來都是女權團體的批評箭靶，他們抱怨芭比給小女孩灌輸不切實際的身體形象觀念。
■More than 50 years after her debut, Mattel Inc.'s Barbie doll will be getting three new body sizes─ curvy, petite and tall ─ to try to stem a long swoon in sales of the iconic toy.
芭比 也不再全是白人
倡議流行文化中的女性身體形象應廣泛多元呈現的Adios Barbie創辦人葛雷洛（Pia Guerrero）表示，芭比娃娃陣容新添的生力軍，更能反映把玩它們的女孩及其所屬的社群，「樂見芭比有各式各樣體態和身形，畢竟這種情況真實存在。」不過有一點還是令葛雷洛無法釋懷，芭比招牌的沙漏身材仍在，她強調「不是人人都有這麼細的腰圍。」
近來對芭比更多的批評是，產品線缺乏種族多元性，尤其根據美國人口普查局資料，現今非白人的拉丁裔兒童，占全美兒童人口大多數。
美泰兒是直到最近2年，才將擴充不同膚色的芭比列為主要產品策略，但當這一代孩子成長於文化愈來愈多元化的環境，這家玩具巨擘改弦易轍的步調似乎嫌晚。美泰兒總裁兼營運長狄克森（Richard Dickson）受訪指出，芭比娃娃須跟得上文化多元的潮流。
金髮碧眼向為芭比的招牌特色，消費者看到她就聯想到這個品牌，不過狄克森表示，隨著美泰兒亟思擴大芭比的選
擇性，未來幾年勢必積極跳脫金髮碧眼傳統，推出更多面貌的芭比。
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